MODERN AUF GANZER LINIE

Räume können mehr sein als funktionale Orte. Das gilt auch und insbesondere für Küchen, die als „Herzstück des Hauses“ in den vergangenen Jahren an ästhetischer Bedeutung gewonnen haben. Dieser Entwicklung trägt die MHK Franchisetochter REDDY Küchen mit einem völlig neuen Ladenbau- und Markenkonzept Rechnung: „REDDY Küchen DESIGN PUR.“ schließt eine Lücke, die Franchisenehmer und Kunden in der Vergangenheit aufgezeigt hatten. Bewusst positioniert zwischen dem klassischen Küchenfachmarkt und einem Fachhandelsstudio, richtet sich das neue Konzept an Franchisepartnerinnen und -partner, die eine kaufkräftigere Zielgruppe ansprechen möchten und dafür ein Umfeld mit deutlich mehr Atmosphäre benötigen.

Bild: shutterstock © VectorMine

Klarheit mit emotionaler Komponente

Gemeinsam mit der niederländischen Designerin Danielle Meijer wurde ein neues Raumerlebnis kreiert, sehr viel emotionaler und hochwertiger als bisher. „Mit ihr gemeinsam konnten wir eine Gestaltung entwickeln, die REDDY Küchen neu erzählt und die Marke modern und designorientiert in die Zukunft führt“, erläutert Lisanne Urban, Prokuristin bei REDDY Küchen und verantwortlich für das Marketing des Franchisesystems, das Konzept, das von gestalterischer Klarheit, emotionaler Tiefe und einem außergewöhnlichen Gespür für Räume zeugt.

Das Erlebnis in den Vordergrund gerückt

Präsentiert wurde das innovative Konzept nun am neu gestalteten Standort in Dortmund. Im Zentrum der 500 qm großen Ausstellung: die Aktivküche mit großem Essplatz. Dort können sowohl Geräte getestet als auch Live-Cooking-Events veranstaltet werden – mit Blick auf die in bis zu vier Designwelten gezeigten Küchen, liebevoll dekoriert mit zum Thema passenden Details. Die neue Architektur wirkt offen, verbindet unterschiedliche Stilrichtungen zu einem harmonischen Gesamtbild und führt die Kundschaft intuitiv durch den Raum.

Die Zukunft der Marke beginnt jetzt

Die erste Umsetzung des neuen Storekonzepts in Dortmund setzt ein deutliches Zeichen: Damit hat die Weiterentwicklung des gesamten Franchisesystems begonnen. „Gestalterisch, konzeptionell und in der Art, wie wir Beratung und Emotion miteinander verbinden, orientieren wir uns an den Erwartungen und am Bedarf unserer Partner und ihrer Kunden“, so Urban. Wie sich das neue Ladenbaukonzept in bestehende Strukturen integrieren lässt, zeigt sich auch bereits in den klassischen REDDY Häusern. Künftige Modernisierungen werden sich an der neuen Linie orientieren und damit an Modernität gewinnen – mit Fokus auf der Wertigkeit präsentierter Küchenwelten und der Möglichkeit, neue Kundengruppen zu erschließen.